探店哈弗F系：官方综合优惠2.5万，含金量到底如何？

5月29日，哈弗F系在“智能潮品体验季”汽车户外直播真人秀收官之战上，带来了三重官方福利。作为哈弗旗下的全新增长极，哈弗F系终端价格一直比较坚挺，优惠幅度也不大。此次官方通过直播的方式，带来官方三重优惠。其含金量高不高？到底能给消费者带来多少实惠？目前哈弗F系在店头的销量和人气如何？笔者上周末也走访了本地的哈弗4S店。哈弗F系官方优惠，含金量高不高？5月29日的直播里，哈弗送出了7折限量新车，哈弗F7和哈弗F5各一台。虽然7折车总共只有两台，可直播间评论区直接被刷爆。对多数消费者更有意义的是下面三重政策：即日起购买哈弗F5、F7和F7x这三款车型，可享受至高2.5万元的综合优惠。而且，如果是采用分期购车，厂家还提供了最低1万元首付的“先开先享融政策”，以及最长36期0利息、日供低至34元的“无忧购车政策”。此外，在以上优惠基础上，登录“哈弗智家”APP，还可9.9元抢购2000元购车优惠券。在直播结束第二天，笔者走访了本地一家哈弗品牌4S店，详细了解了相关促销政策。据销售顾问介绍，最高2.5万元的综合优惠项目包括直接现金优惠、金融贴息和置换补贴三个方面，但三款车各不相同。以最为畅销的F7为例，一是直接降价1万元；二是按揭贴息，最高达9000元；三是置换补贴，最高达6000元。与F7相比，F7x车型2.3万元的综合优惠中，唯一不同的就是现金降价力度，少了2000元，其他完全一样。至于F5，由于是4月20日才新近推出的2020款车型，所以综合优惠只有1万元，是三车之中力度最小的。哈弗F系目前终端的销量表现如何？作为哈弗旗下一直以来价格最坚挺的车系，哈弗F系此次官方首次祭出三重优惠，足见疫情对车市和社会经济各方面的影响，还远未到让人松一口气的时候。那么哈弗F系目前在店内的销量表现如何呢？根据5月30日笔者到店实地走访了解时，该店的市场经理表示，包括二级市场在内，5月份F系销量已经超过上个月，而且，据他了解，全国其他区域基本都是同样的情况。由此可以判断，5月份销量环比4月正增长应该是板上钉钉的事了。进入今年以来，疫情的影响，使得这个以年轻新潮智能化为核心卖点的车系，销量方面不可避免遭遇大幅下滑。好在厂家的反应足够及时，根据乘联会的统计，在4月份，哈弗F系逆市实现整体近4个百分点的同比增长，F7车系（含F7x）更是增长7.6%。如果5月份继续实现环比、同比的正增长，那么率先走出疫情影响，重回正轨完全可期。在此关键时刻，官方祭出三重优惠政策，也是在给这艘稳步驶向航道的大船，再添了一把火。跟销量方面的反弹比起来，在哈弗4S店内，让笔者感到更加可喜的，是人气。因为在下午6点过，笔者打算离店的时候，店内居然还有很多看车的客户，而销售顾问也忙得抽不开身。据该店市场经理介绍，这样的情况，是一个月前比不上的，虽说距离去年巅峰时期还稍微差一点，但基本上目前人气已经恢复八成左右。最后说说作为诞生于2018年的全新车系，F系可谓哈弗品牌过去两年持续增长的最大原动力。尤其是在全行业普遍艰难的2019年，F系的异军突起，为哈弗品牌的逆势增长贡献尤为突出。数据显示，2019年哈弗F系合计销量为16.77万辆，占整个哈弗品牌全年销量的21.79%，销量水平较上年暴涨300%以上——而同期，哈弗品牌的全年增长速度只有0.59%。由此可见，F系对于哈弗品牌的持续增长，居功至伟。而且，F系对于哈弗品牌的意义不只在销量，更在于丰富、提升了品牌内涵。自诞生之日起，哈弗F系就肩负着种草年轻消费群体的战略任务。所幸，近两年时间下来，F系不辱使命，不但强势助力哈弗品牌接连逆势上扬，更是成为哈弗品牌新的增长极。值得一提的是，在营销层面，作为当下中国汽车市场最具活力与创造力的品牌之一，哈弗F系一直着力在年轻消费圈层， “如果不能打动他们，就会永远失去他们”，并以此展开了一系列触达各年轻圈层，与年轻人玩在一起的跨界营销动作——此番持续一个多月的“智能潮品体验季”，正是基于F系面向年轻人的大手笔。版权声明：本文为线外邦独家原创稿件，未经授权请勿转载（部分图片来自网络，如有侵权请联系线外邦）