五菱，多一种颜色，多一片市场

5月25日清晨，上汽通用五菱的员工早早地聚集在厂区内，他们在准备举行一场盛会——上汽通用五菱第2200万辆整车驶下生产线。由此，上汽通用五菱成为国内首家产量突破2200万辆的中国汽车企业！

在仪式现场，上汽通用五菱总经理沈阳宣布：“这是中国车企的第一个2200万辆。在这个全新的起点上，五菱品牌即将开启新篇章，发布全球银标，亮相搭载五菱全球银标的车型，预示着五菱品牌需要被赋予更丰富的时代内涵。”

随后，一辆罩着紫色伪装车衣、悬挂银色五菱标识的MPV缓缓驶下生产线，来到了现场五菱人的面前。

发布银色五菱标志，这可能是这场盛会最重要的节目，其重要性丝毫不亚于上汽通用五菱达成2200万辆产量。在此之前，《汽车通讯社》编辑曾与上汽通用五菱方面有过沟通，了解到此次推出银色五菱标志，并非为了取代当前的红色五菱标志，而是两种颜色的五菱标志并行出现在市场，其中银色五菱标志将主要用于海外市场推广。

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拥抱全球的五菱

海外市场？或许有些中国消费者会觉得不可思议，但是那个在国内生产销售低端MPV、微车的上汽通用五已经成为中国汽车走向海外市场的重要力量。

早在1990年，五菱人就向泰国出口过15辆五菱汽车，这也开启了五菱品牌走向全球的征程。从2004年开始，上汽通用五菱借助股东方的国际优势，在南美、中东和非洲区域以整车形式出口；2012年，上汽通用五菱首次采用CKD方式向埃及出口五菱荣光；2013年，五菱宏光被卖到印度，改名为雪佛兰Enjoy；2014年，宝骏630采用整车和CKD(全散装件)两种出口的形式进军海外市场，首批整车出口订单车辆于2014年初正式以雪佛兰Optra的身份投放北非市场……上汽通用五菱的海外市场开拓进入快节奏。

目前，上汽通用五菱全系产品累计在全球超过40多个国家和地区出口销售，其中宝骏530，这款上汽通用五菱自主研发设计并生产的SUV，成为上汽通用五菱敲开海外市场的“拳头产品”。

在南美市场，宝骏530销量份额保持在当地细分市场前三，其中，今年2月份在厄瓜多尔的销量占据细分市场第一；在东南亚市场，印尼版宝骏530在今年第一季度持续保持当地中型SUV细分市场销量第二；在印度市场，印度版宝骏530一季度市场份额超过52%，当地每卖出2辆中型SUV，就有一辆是宝骏530……今年1-4月，上汽通用五菱海外市场也实现持续增长，累计出口量达到28926台/套。

此外，上汽通用五菱还创造了中国汽车品牌“三个第一”：第一个向海外输出知识产权——以往外资车企在华设立合资公司，在生产和销售新车的过程中，中方要向外方支付知识产权费用，而宝骏530在南美、非洲、中东使用雪佛兰品牌销售，雪佛兰需要向五菱支付相关费用；第一个带领产业链走出去——目前上汽通用五菱印尼子公司是印尼最大的中资整车制造企业，上汽通用五菱在印尼本地形成了包括供应链体系、制造体系、销售服务体系在内的完整产业链；第一个将中国标准变为世界标准——上汽通用五菱已经将微车加速外噪限值写入联合国UN ECE法规，开创国内先河。

然而，在海外市场拓展中，上汽通用五菱也遇到了层层阻力，部分地区、尤其是东南亚市场的消费者对红色有不同的理解，红色标志的五菱，不利于在海外市场推广。于是，更换五菱标志颜色，就被提上了日程。

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品牌形象焕新

与此同时，在国内市场，上汽通用五菱在市场调研中发现，五菱品牌的形象正在日渐固化，公众对五菱品牌的印象多停留在商用车领域，一款五菱宏光似乎成为五菱品牌的代名词，这并不利于五菱品牌向上发展。

此外，上汽通用五菱方面还注意，不少年轻人对五菱品牌抱有好感，打开视频网站，关于各路大神开着五菱神车过弯飘移的剪辑视频更是数不胜数，即使是在90后、00后用户为主的B站，关于五菱宏光的视频业也多达上千条。于是，如何吸引更多的年轻消费者加入五菱车主的行列成为上汽通用五菱需要研究的课题。

在今年疫情期间，上汽通用五菱积极投入到抗击疫情的活动中，“人民需要什么，五菱就造什么”，极大提高了公众对五菱品牌的好感度。借此机会，上汽通用五菱想要重塑公众对五菱品牌的认知，将五菱品牌打造成一个多元化、年轻化、全球化的汽车品牌。

在推出银色五菱标志之后，五菱品牌从国内进一步外延扩大到海外，旗下产品将根据不同的平台，分为全球银标（全球）、经典红标（中国）两大序列，以相同的全球品质标准，针对全球不同地区的环境、文化以及使用需求进行针对性开发。

当日下线的MPV Victory是五菱全球银标首款全球品质家用车，根据上汽通用五菱方面的研究，很多新兴市场存在多人口家庭消费者，需要一台多座位、大空间的产品；中国市场也存在类似的特点。同时中国MPV市场虽然比较大，但大部分市场被五菱宏光和通用GL8占据，并没有一个真正能走入中国家庭的MPV。

作为国内首屈一指的MPV制造商，打造一款全球品质的MPV对上汽通用五菱来说就变得至关重要。据了解，Victory是一款拥有全球标准的6座MPV，将在国内外市场同步销售，是五菱品牌全球新征程的开端。

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