见闻 | “思”而进取，荣威发布“双线战略”

荣威正编织着一张巨大的网，伸向更多的年轻人。

长时间的预热阶段，全新“R”标的出现，引发了很多人的思考。我也在想，荣威口中的“R”到底代表着什么含义？

从单纯的英文看，“R”开头的许多单词都能诠释荣威品牌价值的一部分。比如，Relax（放松）、Reliable（可靠）、Refresh（保鲜）、Robust（活力）、Ready（准备）……

这些与年轻十分相关的寓意，正是荣威品牌不断迈进的方向。在自主品牌中，上汽荣威似乎更早地洞察到市场需求，比同级别其他品牌更擅长跨界融合营销，也比他们更能驾驭网红文化。

提起“胖头俞”，圈内的人几乎都认识，因为他代表上汽自主品牌，多次亲自上阵，用时下最热门的方式给观众讲自家新品的故事。多次直播塑造了他完美的镜头感和叫座的带货能力。在上汽内部，这种与潮流接轨的方式，得到了推崇。

5月10日的荣威品牌日，他们又把“吐槽大会”搬到了直播现场，荣威将自己与这些才华横溢的段子手无缝衔接，预示着未来将更加年轻化。用官方的话说，这叫全新的“国潮”文化。

持续时间长达三个小时的直播，荣威带来了满满的干货，有了这些“国潮”脱口秀选手的串场，整个直播形式丝毫不感觉枯燥，无意间冒出的段子，总能抓住年轻人的脉搏。

最重要的信息是荣威品牌开启“双线战略”，代表着燃油车战线的全新银色“狮标”与代表着新能源车的全新“R”标一同发布，全新的logo预示着全新荣威品牌将更加年轻化。

直播间里，荣威发布的几款重磅车型悉数亮相，包括荣威MARVEL-R、ER6、RX5 PLUS、iM8，如果遮住车标，仅凭造型设计，大部分人绝对联想不到这是荣威出品。

深耕新能源汽车市场的荣威品牌，决心重新开启新“R”标时代，并剑指中高端市场。

首款搭载新“R”标的车型是MARVEL-R，它是首款量产5G车型，也是全球首款整舱交互5G量产车，荣威与华为合作，在5G和三点技术领域成果颇丰。

超跑SUV的车身比例，低趴的姿态让MARVEL-R气宇轩昂，“环宇之光“超级符号、箭翎贯穿尾灯等设计元素，更是体现了荣威在设计上的大步向前。

ER6是另一款悬挂全新“R”标的新车型，它定位于紧凑级纯电家轿，官方称，ER6的续航将达605km。

燃油车依旧是荣威品牌持续发力的主战场，全新银色“狮标”赋予荣威更多的豪华感。RX5 PLUS、iM8的亮相，让消费者对新荣威有了更加立体的印象。

上汽乘用车公司副总经理俞经民，也就是上文中提到的“胖头俞”，在直播间里透露，荣威RX5 PLUS作为首款搭载新狮标的车型已经于5月4日开启预售，1小时就在天猫收获1231份订单。其预售价为12.28万-13.98万元，并享受整车终身质保和终身免费保养服务。

iM8是荣威旗下首款MPV车型，除了全新荣威的家族前脸和时尚外观设计，整车配置科技感和豪华感也十分突出。官方称，进入市场后，它将对标奥德赛等主流合资MPV车型。

双线战略的开启，意味着与之匹配的销售、服务也将全面升级。不久以后，我们都会看到一个全新的荣威品牌。

写在最后科技兑现想象，荣威做到了。在荣威品牌身上，我学会了“思考”，思考才能有所进步。