4月销量暴涨，凯迪拉克王者归来，还不是一句话的事

近年来在二线豪华品牌中，随着雷克萨斯的崛起，凯迪拉克的市场地位受到严重威胁。虽然2019年凯迪拉克夺得二线豪华品牌销量冠军，但与位居第二位的雷克萨斯仅1.2万辆的差距，在同比大幅增长的趋势下，雷克萨斯大有反超凯迪拉克之势。

而进入2020年，受新冠肺炎疫情的影响，国内车市经历了近3个月的动荡期。“非常时期”，雷克萨斯趁势反击，凯迪拉克不幸被“拉下马”。今年第一季度，雷克萨斯以3.29万辆的累计销量“完胜”凯迪拉克，夺得一季度二线豪华品牌销量冠军。而凯迪拉克一季度累计销量为2.75万辆，与雷克萨斯差距还是蛮大的。

不过，随着国内疫情得以有效控制，车市逐渐“回暖”，在4月份国内车市或恢复正常水平。而4月份凯迪拉克销量也迎来了大幅上涨，当月销量达1.62万辆，同比增长14.4%。其中，凯迪拉克XT5、XT4在4月份销量分别为5582辆和4738辆，同比增长达100.4%、35.7%，均已恢复到去年第四季度月均水平。而凯迪拉克XT6在4月份销量为1572辆，环比增长81%。此外，凯迪拉克CT5上市5个月以来销量稳步提升，今年4月份达到上市以来销量最高峰。

凯迪拉克4月份销量暴涨，如果不出意外，4月份二线豪华品牌销量冠军或重新被凯迪拉克夺取。虽然4月份国内车市几乎不再受疫情影响，而明显“回暖”，由于国内车市供大于求，从而自去年以来就出现了整体车市跌跌不休的局面。不过值得关注的是，凯迪拉克4月的日均客流量较去年四季度增长超20%，市场热度上升势头很明显。

而面对当前销量回暖的趋势，凯迪拉克再度在营销上发力。据悉日前，拼多多电商平台推出一项“大额直补”的购车活动，参与活动的凯迪拉克XT5推出了5.5折促销活动，官方指导价为34.97万元的凯迪拉克XT5，如今只需19.23万元，该车历史上首次低于20万元，可谓是力度空前。

虽然说，此次活动还有被质疑是“假货，翻新货”的小插曲，不过随后凯迪拉克官方回复“经沟通核实，拼多多在五五购物节期间，联合凯迪拉克授权经销商百联集团，由拼多多平台给予消费者高额补贴，推出凯迪拉克XT5 五五折优惠抢购活动，上海地区消费者可放心购买和使用。”

如今，凯迪拉克大幅降价，很多人质疑会损害其品牌形象，降低其口碑。而值得关注的是，此次5.5折优惠只是在部分地区针对少量车型推出的优惠活动，并非其在国内大部分地区的营销政策，并不会在全国范围造成价格的动荡。而这种促销方式，却能够在短期内获得不错的曝光度，赢得消费者的关注。而如果把这些算作是推广费用，对于凯迪拉克来说还是相当赚的。毕竟这次活动已经获得了大部分消费者的关注。

此外值得关注的是，从去年开始凯迪拉克就加快了新车的推出速度，今年4月份凯迪拉克CT4也正式上市，这款新车主打运动和性能的属性，也让其获得了不少消费者的认可。而这也让凯迪拉克在今年的整体销量更加值得期待。

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