全球销量超50万辆 捷豹路虎财报亮眼

日前，英国豪华汽车品牌捷豹路虎公布了上一个财年的财报。财报数据显示，从2019年第二季度到2020年第一季度，捷豹路虎全球销量突破50万辆。尤其是在中国市场，捷豹路虎取得了自年中以来，连续6个月的双位数增长。特别是3月，捷豹路虎在华销量相较2月飙升7倍，率先回暖。目前，捷豹路虎各地经销商已基本恢复运营，客流和订单情况基本恢复到正常水平。

快速复苏得益于捷豹路虎积极应对疫情出台的多项措施。疫情发生之初，捷豹路虎中国第一时间推出11项针对经销商的商务及防疫支持举措，强化与经销商伙伴的紧密合作互助，包括为展厅员工提供防疫物资、取消单月考核、给予库存补贴、启动全面线上营销培训等多个领域，有效缓解了经销商合作伙伴在疫情防控及商务运营方面的压力。

疫情期间，捷豹路虎也着眼于中国市场数字化、年轻化的客户需求，积极开展创新模式，布局线上营销。通过“捷豹路虎旗舰微店”、“捷豹路虎天猫旗舰店”、“捷豹路虎官方商城”三大官方渠道，为消费者提供全方位在线咨询及问答服务。2月，捷豹路虎就与经销商伙伴一同，开展了每周近650场的线上直播，全面介绍捷豹路虎强大的产品力，吸引千万消费者观看。

“后疫情”时期，捷豹路虎新车集中上市。全新路虎发现运动版在春分（3月20日）当日举行了一场30小时的线上云游上市发布会，通过对发现家族30年历史、五大升级与纳米级空气净化系统、以及路虎“发现无止境”的介绍与实景体验，突出了新车的“性格”；全新路虎卫士也将于年内正式与中国消费者见面。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆表示：“过去的一年，对于捷豹路虎来说，充满挑战，但我们仍在主动变革的进程中，看到了建设扎实体系力的成果。2019年上半年，以经销商盈利能力、品牌建设、创新产品力等五方面为重点，捷豹路虎夯实基础，实现了在华销量连续六个月双位数同比增长。进入2020年以来，面对突发的疫情因素，捷豹路虎在中国迅速启动一系列应对机制，协同经销商伙伴一道，共克时艰，取得了积极的成效。目前我们的首要任务是，在保障员工及经销商伙伴健康安全的前提下，实现有序复工，为未来运营恢复打下扎实基础。对于汽车行业的进一步恢复，我们充满信心。”

强化与经销商伙伴的关系，布局线上营销新模式，及时“抢跑”新品集中上市，捷豹路虎多措并举，多点发力，与经销商一起共克时艰，取得了亮眼的成绩。汽车品牌如何面对“后疫情”时代的市场变化，如何在危机中迅速破局，危中求机，捷豹路虎无疑是给同行做出了表率。