测试半年多，“BEIJING汽车”还需从市场认可到消费者买帐

“十分钟发布会很短，BEIJING汽车名字很新，背后却是北京汽车工业62年的发展历程。”北汽集团党委书记、董事长徐和谊在发布会现场激动地说。5月15日，北汽集团举办了一场只有10分钟的发布会，虽然时间短暂，但信息量充足。其一、北汽集团党委书记、董事长徐和谊宣布，北京品牌正式定名BEIJING汽车。其二、北汽集团营销业务委员会主任李一秀介绍了BEIJING汽车产品、服务、团队方面的规划，并推出全新品牌宣传语，“美好，从BEIJING汽车开驶”。事实上，早在2019年10月，以“北京”品牌为基础，北汽集团旗下“北京汽车”和“北汽新能源”联合推出了“BEIJING品牌”。“如今经过半年多的市场测试，‘BEIJING品牌’获得了高度认可。”徐和谊表示，“为了强化品牌认知，加强与消费者之间的良性互动，‘BEIJING品牌’正式定名为‘BEIJING汽车’。”据徐和谊介绍，BEIJING汽车旗下产品采用英文“BEIJING”LOGO和数字化设计风格，同时汽车“新四化”将成为BEIJING汽车持续发力的重点。目前，BEIJING汽车全系产品的2020款车型均已升级“BEIJING”LOGO，换标新车正在陆续到店。在发布会现场，李一秀代表BEIJING汽车做出服务承诺，对燃油产品提供“5年10万公里”质保服务，对电动产品实行“核心三电终身质保”政策，解除用户后顾之忧。同时，北汽智惠管家APP全面上线，将为用户的用车体验提供便利服务。“服务升级的同时，全新营销团队也正式投入运行，北汽集团营销业务委员会正式实体化为“北京汽车蓝谷营销服务有限公司（简称：北汽营销公司），与全国超700家销售和服务商一道，全面落实对用户的各项承诺。”李一秀表示。企查查显示，今年4月29日，北京汽车蓝谷营销服务有限公司以40000万元注册资本正式成立。在北汽营销公司的股权架构中，港股上市公司北京汽车（HK:01958）和A股上市公司北汽蓝谷（SH:600733）各持股50%，法人代表是李一秀，董事长陈宏良。值得注意的是，此次发布会上BEIJING汽车全新燃油战略SUV新品BEIJING-X7正式开启预售，预售价10万-15万元。据了解，该车不仅具备外形美观、轴距长，而且还新增了人脸识别、主动语音交互、实景导航、一键泊车、L2级自动驾驶等20多种黑科技，将成为BEIJING汽车向上冲击的利器。产品规划方面，据李一秀介绍，BEIJING汽车包含燃油车与新能源车在内，目前共有8款车型。根据品牌车型命名规律，U代表轿车，X代表SUV，加E则代表电动汽车。未来，BEIJING汽车将主推BEIJING-EU5、BEIJING-EU7、BEIJING-X7三款主力车型。据北汽集团官方数据显示，2019年，北汽集团完成整车产销226万辆，行业排名第四位；实现营业收入5012.3亿元，同比增长4.26%，跑赢行业平均水平。今年1月，北汽集团曾对外发布“大北京”品牌战略，开启北汽自主品牌的全新征程，旗下自主业务板块要在2025年实现50万辆产销目标，而在2030年，这一目标将提升至100万辆。此外，北汽集团2020年的预期销量目标226万辆，挑战目标235万辆；营业收入计划目标5200亿元，挑战目标5300亿元。