上汽荣威：双标战略引领未来

在车市阴晴不定的时刻，上汽荣威面临抉择。传统燃油车系列需要市场，而新能源产品更需要明确方向。站在战略高度上，上汽荣威决定采用“双标”模式区分产品序列，为未来产品的创新发展奠定基础。

目前，上汽荣威正式公布的双标为全新“狮标”和全新“R标”，狮标对应的是传统燃油车型，而R标则面向未来中高端新能源电动车。

过去一段时间，荣威系列产品在消费市场拥有一定人气，新产品更新速度也不慢。随着市场竞争深入，也遇到一些问题。就设计而言，荣威产品逐渐形成了风格体系，并且在众多本土品牌中有比较突出的表现。未来，“狮标”下的荣威燃油车系列仍然会传承数字化律动设计，与R标系列产品行程一定差异化。

在上汽荣威的规划中，属于“R标“的中高端新能源车型将包括旗舰级的MARVEL系列、轿车ER系列及SUV系列车型。全新智能电动车设计理念被称为“集智设计“，像荣威全新旗舰概念车极光号（R-Aura Concept）、首款整舱交互5G车荣威MARVEL-R等将搭载全新“R标”。

上汽荣威对产品设计十分重视，而正是相对出位的设计使他们的产品逐渐在市场站稳脚跟。上汽荣威有三个前瞻设计实验室，即设计战略研究实验室、计算设计实验室以及可视化设计实验室，“集智设计”理念实践的基础。

上汽荣威表示，其首款整舱交互5G量产车MARVEL-R成为荣威“R标”首款量产5G车型。在今后的发展中，“R标”将以线下体验中心和用户在线体验中心为支点，建立以体验为导向、数字化、有温度的服务体系，提供购、用、养、换全生命周期的服务及权益。

为推广品牌形象，“R标”还将推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营。与此同时，“R标”车型还会推出车电分离模式和两年保值回购计划。对于未来的战略规划，上汽荣威已经落实在行动上，双标战略效果如何，时间会给出答案。